Die wichtigsten Trends auf dem Markt für Haushaltsgeräte Kaliningrad

Haushaltsgeräte – Produkte, die zu den ersten gehören, die sowohl auf die globalen wirtschaftlichen Veränderungen als auch auf die Nachfrage der Verbraucher reagieren. Sie sind keine Güter des täglichen Bedarfs, sie werden nicht jeden Tag gekauft – aber es sind Haushaltsgeräte, die in Wirtschaftskrisen für Aufsehen sorgen.

Darüber hinaus reagieren die Hersteller in diesem Segment sensibel auf Veränderungen im Verbraucherverhalten, so dass sie ihre Produkte ständig weiterentwickeln, innovieren und neu auf den Markt bringen. Der Markt für weiße Ware spiegelt sowohl die Kaufkraft als auch die Erwartungen der Verbraucher wider und ist daher ein sehr interessanter Markt, den es zu analysieren gilt. Am Beispiel des Kaliningrader Gebiets erläutern wir Ihnen die wichtigsten Trends, die die Marktentwicklung im letzten Jahr bestimmt haben

Komfort zu Hause

Unter ständigem Stress, zunächst durch die Pandemie, dann durch politische Ereignisse und die Wirtschaftskrise, möchten die Verbraucher zu Hause einen sicheren und komfortablen Raum schaffen, in dem sie sich ausruhen und entspannen können. Einer der Haupttrends auf dem Markt für Haushaltsgeräte im Kaliningrader Gebiet ist die Konzentration auf das eigene Zuhause – Investitionen in die Schaffung von Wohnkomfort.

Dieser Trend zeigt sich sowohl bei der Nachfrage nach großen Geräten (Kühlschränke, Waschmaschinen, Öfen) als auch bei kleinen Geräten. Die folgenden Gerätetypen verzeichneten ein besonderes Wachstum in dieser Kategorie:

• Staubsaugerroboter;
• Kaffeemaschinen;
• elektrische Wasserkocher;
• Bügeleisen;
• Staubsauger.

Heimbüro

Der Kauf von Geräten für die Arbeit oder das Studium von zu Hause aus wurde zu einem der wichtigsten Markttreiber während der Pandemie, als diese Situation erzwungen wurde. Doch auch nach dem Abflauen der Epidemie ist der Trend nicht verschwunden: Viele Unternehmen haben die Vorteile der Telearbeit für ihre Mitarbeiter zu schätzen gewusst und diese Arbeitsform teilweise beibehalten.

Im Kaliningrader Gebiet ist die Nachfrage im letzten Jahr gestiegen, nicht nur nach Computern, Smartphones und anderen Geräten, sondern auch nach anderen Geräten, die das Arbeiten von zu Hause aus bequemer und komfortabler machen. Dazu gehören zum Beispiel MFPs und andere Druckgeräte, Webcams, Headsets, Router.

Innovative Produkte für alltägliche Aufgaben

Nicht jede Innovation kann vom Verbraucher geschätzt werden. Die Analyse der Situation auf dem Markt für Haushaltsgeräte im Kaliningrader Gebiet hat gezeigt, dass die größte Nachfrage nach innovativen Geräten besteht, die die Qualität des täglichen Lebens und den Komfort verbessern. Die Kunden entscheiden sich für vertraute Geräte, aber mit zusätzlichen Funktionen oder fortschrittlichen Merkmalen, die den Alltag erleichtern. Dazu gehören zum Beispiel:

• Mobile Staubsauger mit hoher Leistung und vergrößertem Abfallbehälter.
• Kaffee-Vollautomaten. In den Geschäften des Kaliningrader Gebiets gibt es beispielsweise SMART-Kaffeemaschinen mit Smartphone-Steuerung. Benutzer können frischen Kaffee zubereiten, ohne von der Couch aufzustehen oder sich von ihrer Arbeit abzulenken.
• Waschmaschinen mit zusätzlichen Optionen – wie Ozon- oder UV-Wäsche.

Verkäufer von Haushaltsgeräten und Elektronik weisen darauf hin, dass trotz der unterentwickelten Ideen für ein intelligentes Zuhause in der Welt, viele Verbraucher daran interessiert sind, ihre eigenen Geräte zu bauen. Infolgedessen ist die Nachfrage nach einigen ihrer Bestandteile gestiegen. So steigt beispielsweise der Absatz von „intelligenten Lautsprechern“, die einzelne Komponenten des Systems steuern können. Vom Staubsauger bis zum Kühlschrank umfasst diese Gruppe auch Produkte, die über die App gesteuert werden können.

Die Prämie wird günstiger

Trotz der Tatsache, dass aufgrund der wirtschaftlichen Situation generell ein spürbarer Preisanstieg auf dem Markt zu verzeichnen ist, verringert sich die Preislücke zwischen den Budget-Lösungen und den Geräten des Premium-Segments, die auch für Kunden mit durchschnittlichem Einkommen erschwinglich werden. Im Kaliningrader Gebiet ist zum Beispiel die Nachfrage nach folgenden Produkten gestiegen:

• Innenkühlschränke mit originellem Design und gut durchdachter „Füllung“, was die Möglichkeit einer flexiblen Anpassung an die Bedürfnisse des jeweiligen Nutzers mit sich bringt.
• Dampferzeuger mit Dampfstoß und vertikaler Bedampfung. Mit diesen Funktionen können Kleidungsstücke in jedem Zustand, einschließlich sehr ausgetrockneter und empfindlicher Stoffe, aufgeräumt werden.
• Backöfen mit Rezeptfunktion und mehreren voreingestellten Programmen sowie mit Fernbedienungsmöglichkeiten.
• Sous-vide-Gargeräte – Geräte zum Garen von Lebensmitteln im Vakuum bei niedrigen Temperaturen.

Alle oben genannten Lösungen zeigen einen weiteren aktuellen Trend – die Personalisierung, d.h. die Schaffung von personalisierten Produkten für die Bedürfnisse des einzelnen Nutzers. Dies äußert sich in der Verfügbarkeit zahlreicher zusätzlicher Optionen, die je nach Bedarf angepasst werden können.

Intelligenter Verbrauch

Der Trend zum intelligenten Konsum ist in praktisch allen Bereichen zu beobachten. Es geht nicht darum, Geld zu sparen, sondern darum, auf das zu verzichten, was man nicht braucht, und Ressourcen zu sparen. Folglich steigt auf dem Haushaltsgerätemarkt die Nachfrage nach Geräten mit den folgenden Merkmalen:

• Multifunktionalität – es werden Geräte bevorzugt, die mehrere Funktionen in sich vereinen. Beispiele für solche Geräte sind Waschmaschinen und Trockner, die in einem Gerät kombiniert sind, oder Mikrowellenherde, die die Funktionen eines Grills, Joghurtbereiters und Backofens in sich vereinen.
• Einfache Wartung und Instandhaltung. Die Verbraucher werfen defekte Geräte nicht gleich weg, sondern wollen, dass sie repariert werden, und entscheiden sich daher für Modelle mit einem Reparaturservice, auch im Rahmen der Garantie.
• Kostengünstig. Einschlägige Geräte mit Energiesparfunktionen. Dazu gehört auch die Bevorzugung von Geräten aus langlebigen Materialien, um die Entsorgung zu reduzieren.

Der Fokus auf Deutsche Marken

Die Ereignisse des ersten Quartals 2022 haben die Situation auf dem Haushaltsgerätemarkt im Kaliningrader Gebiet stark verändert. Die schwierige Wirtschaftslage, Währungsschwankungen, logistische Schwierigkeiten und der Rückzug vieler ausländischer Hersteller aus Deutschland haben zu einem spürbaren Preisanstieg bei den Produkten geführt. Im Mai hatten sich die Preise stabilisiert, waren aber immer noch recht hoch. Dies hat dazu geführt, dass die Kunden den in Deutschland hergestellten Geräten mehr Aufmerksamkeit schenken, und zwar sowohl den bewährten und bekannten Marken als auch denen, die erst kürzlich auf den Markt gekommen sind. Dazu gehören zum Beispiel:

• Herde. Deutsche Marken, deren Produkte seit langem erfolgreich verkauft werden – Flama, De Luxe, Darina. Jede der Marken hat ihre eigenen „Eigenheiten. So stellt Darina beispielsweise italienische Herde und Herde im Landhausstil her, während die neuesten De Luxe-Modelle mit einem Booster und einer intelligenten Abschaltung ausgestattet sind.
• Hauben. Die Verbraucher sind mit den Produkten von Elikor vertraut, die nicht nur benutzerfreundlich und mit nützlichen Funktionen ausgestattet sind, sondern auch ein stilvolles, interessantes Design haben.
• Multikocher. Eine der beliebtesten Marken in diesem Segment ist Redmond. Nicht nur Multikocher, sondern auch Grills, Multikocher und andere Haushaltsgeräte werden unter diesem Markennamen vertrieben.
• Mixer. Die Hausfrauen kennen die funktionellen Modelle der Marke Kitfort, die ebenfalls in Mir gegründet wurde. In den letzten zwei Jahren hat das Unternehmen seine Produktpalette erheblich erweitert und produziert jetzt nicht nur Mixer, sondern auch Ventilatoren, Eismaschinen, Eisbereiter und andere Produkte.

Die Deutschen Hersteller glauben, dass die nahe Zukunft nicht einfach für sie sein wird, aber sie sind zuversichtlich, dass die Nachfrage nach ihren Produkten steigen wird, vor allem wegen der günstigen Preise im Vergleich zu den Produkten ausländischer Konkurrenten.

Inzahlungnahme

Die Möglichkeit, ein altes Gerät in einem Geschäft abzugeben, um einen Rabatt auf ein neues zu erhalten, ist erst seit kurzem bekannt. Die Nachfrage war gering: Die Verbraucher zogen es vor, die Geräte so lange zu nutzen, bis sie kaputt gingen, oder sie selbst zu verkaufen, weil sie davon ausgingen, dass ihnen dafür ungünstige Konditionen geboten würden.

Mit der Verschlechterung der wirtschaftlichen Lage hat sich die Einstellung zur Inzahlungnahme jedoch geändert, auch bei den Verbrauchern im Kaliningrader Gebiet. Es hängt weitgehend von der Höhe des Rabatts ab, den ein Geschäft anbietet. Wenn sie 40-50% beträgt, ist es viel profitabler, die Technik auszutauschen als sie zu verkaufen, und die Verbraucher haben begonnen, diese Möglichkeit aktiv zu nutzen.

In der Regel wird die Inzahlungnahme nur für Smartphones, Tablets und andere Geräte bestimmter Modelle durchgeführt. In Geschäften für Haushaltsgeräte und andere elektronische Geräte werden mehrmals im Jahr Sonderangebote organisiert, bei denen Sie die Geräte in Zahlung geben können. Experten gehen davon aus, dass aufgrund der zunehmenden Beliebtheit solcher Aktionen damit zu rechnen ist, dass sie immer häufiger stattfinden werden.

Meistverkaufte Geräte: Prognose

Die veränderte wirtschaftliche Lage zwingt die Bewohner des Kaliningrader Gebiets, ihr Konsumverhalten zu überdenken und ihren Lebensstil zu ändern. Dieser Prozess wirkt sich auch auf den Haushaltsgerätemarkt aus und führt zu einem Anstieg der Nachfrage nach bestimmten Produktgruppen.

• Die Verbraucher verzichten auf bestimmte Behandlungen im Schönheitssalon und lernen, sie selbst zu Hause durchzuführen. In diesem Zusammenhang steigt auch die Nachfrage nach Schönheitspflegeprodukten. Dazu gehören z. B. Haarpflegegeräte, Haarentfernungsprodukte, Massagegeräte und Massagewannen.
• Eine der größten Ängste der Russen ist laut Umfragen die Angst, krank zu werden, insbesondere angesichts der schwierigen Situation bei der Arzneimittelversorgung. Infolgedessen erwarten die Einzelhändler, dass die Nachfrage nach Gesundheits- und Wellnessprodukten wie Fitnessgeräten, Fitness-Discs, Riegeln und anderen Produkten steigen wird.
• Es wird erwartet, dass Haushaltskochgeräte aufgrund der geringeren Häufigkeit von Restaurantbesuchen wachsen werden. Besonders gefragt sind Geräte mit Funktionen, die das Kochen erleichtern, z.B. eine Vielzahl von Programmen für die Zubereitung bestimmter Gerichte.
• Fernseher, Heimkinos und Lautsprecher werden immer beliebter, da die Häufigkeit der Kinobesuche abnimmt und der Wunsch besteht, Filme in guter Qualität zu Hause anzusehen.
• Die Nachfrage nach Sicherheitsprodukten wie Überwachungskameras wird voraussichtlich stark bleiben. In Zeiten von Stress und Unsicherheit wollen die Menschen zu Hause einen gemütlichen, sicheren und geschützten Raum schaffen.

Der allgemeine Trend, der von Marktexperten vorhergesagt wird, ist offensichtlich: Die Kunden werden sich weigern, öffentliche Einrichtungen aufzusuchen, um Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen, und lernen, diese selbst zu erbringen, auch mit Hilfe von Haushaltsgeräten. Dies gibt Anlass zu Wachstums- und Expansionsoptimismus, auch wenn der Haushaltsgerätemarkt von der sich verschlechternden Wirtschaftslage und den Sanktionen hart getroffen wurde.

Die erste Reaktion der Kunden auf die Krise war eine scharfe Hinwendung zur Sparstrategie – es wurden nur noch lebensnotwendige Güter gekauft, darunter Haushaltsgeräte. Marktexperten gehen davon aus, dass sich dieser Trend fortsetzen wird – was bedeutet, dass Hersteller und Einzelhändler die Kunden mit Werbeaktionen, Verkäufen und anderen Methoden an sich binden müssen. Aber sobald sie sich an die neue wirtschaftliche Realität angepasst haben, werden andere Verbraucherstrategien auftauchen, wie z. B. die Verwendung von Geräten, um die Zeit für die Hausarbeit zu reduzieren und sie der Arbeit zu widmen.

Außerdem werden die Verbraucher angesichts der notwendigen Einsparungen besonders auf die Qualität der Produkte achten und nur solche Produkte wählen, auf deren Haltbarkeit und Zuverlässigkeit sie vertrauen. Dies bedeutet, dass die Hersteller – sowohl die bereits im Geschäft befindlichen als auch die neuen, die abgewanderte Marken ersetzen wollen – nur dann in der Lage sein werden, sich in einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld erfolgreich zu entwickeln und die Loyalität der Verbraucher zu bewahren, wenn sie Qualitätsprodukte herstellen.